01
Гласът е първото нещо.
— тон, ритъм, отношение
06 / СЪДЪРЖАНИЕ
Създаване на съдържание.
Думи, които работят.
Съдържанието не е запълнител. То е продуктът.
Пишем за хора, които го четат - не за алгоритми, които го броят. Статии, писма, скриптове, текст за сайтове. Всичко, в което марката говори.
— PRINCIPLES
Три принципа.
02
Структурата държи вниманието.
— какво идва първо, какво следва
03
Разпространението е част от писането.
— къде живее, кой го чете
PROCESS
— КАК РАБОТИМ
Процесът.
01
Брийф
За кого пишем, какво иска да направи, какъв е тонът.
02
Изследване
Материал, източници, гласът на марката.
03
Чернова
Пишем. Показваме рано, не чакаме перфекция.
04
Редакция
Режем. Пренареждаме. Връщаме обратно, когато нещо не звучи.
05
Пускане
Форматиране, адаптация за каналите, SEO. Публикуване.
EXTEND
— ФОРМАТИ
Какво пишем.
Форматът следва целта.
Всеки формат има своята роля. Подбираме ги според това къде живее марката и какво трябва да каже.
- 01
Статии
Блог, редакционни публикации, дълги материали.
- 02
Писма
Бюлетини, последователности, кампании.
- 03
Уеб копие
Хиро, продукт, about, landing страници.
- 04
Скриптове
Реклами, видео, подкаст.
- 05
Кейс стъдита
Истории за реални проекти, с числа.
- 06
Whitepapers
Дълга форма за B2B - за взимане на решения.
SPECTRUM
Дълга форма / Кратка форма / Скриптове / Копи / SEO
NEXT
— ГОТОВИ СТЕ?
Какво иска да каже марката?
Разкажете ни за проекта - един текст или редовен ритъм. Ще предложим формат и график.